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上海通用平面广告投放分析

2016-6-20 编辑:admin 来源:互联网 阅读次数:
  导读:09年上海通用平面广告投放同比出现下降,但从1~10月份的投放走势分析,则处于逐月上升的趋势。在6、7月份的传统的销售淡季,广告的投放次数反而出现了次高峰。 从广告投放的平面媒体构成分析,地方报纸是上海通用投...

09年上海通用平面广告投放同比出现下降,但从1~10月份的投放走势分析,则处于逐月上升的趋势。在6、7月份的传统的销售淡季,广告的投放次数反而出现了次高峰。

从广告投放的平面媒体构成分析,地方报纸是上海通用投放的主要媒体。汽车类的专业杂志成为上海通用09年广告投放惟一出现同比增长的一类媒体。

从投放区域分析,广东、江苏、山东三省成为上海通用广告投放量最多的地区。

从投放的产品结构分析,君威、科鲁兹成为上海通用广告投放的重点产品。两款产品担负着上海通用改变产品形象的重任,同时也是上海通用与南北大众竞争市场第一的生力军。

从投放媒体的选择分析,上海通用选择投放媒体时并不以发行量最为惟一标准。媒体的主要阅读群体与品牌定位的契合度是上海通用选择投放媒体重要的考量依据。如北京、上海等地新京报、上海日报等兼顾高端阅读人群的媒体,成为上海通用平面广告投放量最多的媒体。

图一:广告投放产品数量比例图

注:凯迪拉克为品牌所有车型的广告统计;雪佛兰全系、别克全系为此品牌全系列车型的品牌广告。

根据简道商务咨询分析,君威作为上海通用广告重点的原因是:

第一:维护品牌地位:君越在中级高端市场份额日渐式微,君威担负着维护别克品牌在这一级别市场地位的战略作用。

第二:品牌形象转型:随着轿车市场运动化趋势的发展,别克品牌大气、稳重的形象已渐渐远离市场的流行趋势。新君威的成功将会赋予别克品牌更多的品牌内涵,顺应市场潮流。

第三:培育新的增长点:上海通用销量最大的两款车型,凯越、乐风的市场潜力已经被挖到极致,再扩大销量已没有可能,同时其他车型也无力支持上海通用同南北两个大众竞争乘用车市场第一的地位。随着轿车运动化趋势的发展,君威有承担起这一重任的潜力。

图二:广告投放区域效果分析示图

1、北京、四川、河南是上海通用广告投放相对不高,但上牌量保持得最好的地区。

2、上海、广东、辽宁三省市,广告投放最多,同时销量也保持在一定水平。

(文章来源:盖世汽车网)


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