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续任三年蔡澈还能带领奔驰创造销量神话吗

2016-9-6 编辑:admin 来源:爱车网 阅读次数:
  导读:   提到蔡澈,很多人脑海里会首先浮现出他那浓密花白的八字胡,那是智者的象征。从1976年毕业后进 入奔驰,到如今担任戴姆勒股份公司董事会主席、梅赛德斯-奔驰汽车集团全球总裁,63岁的...
 

提到蔡澈,很多人脑海里会首先浮现出他那浓密花白的八字胡,那是智者的象征。从1976年毕业后进 入奔驰,到如今担任戴姆勒股份公司董事会主席、梅赛德斯-奔驰汽车集团全球总裁,63岁的蔡澈已经为奔驰服役了40多年。其间,虽然偶有其离职传闻,但总 会被时间证明是谣传。

2016年2月16日,戴姆勒监事会宣布将蔡澈的合同延长3年到2019年12月31日,这是戴姆勒与蔡澈的第二次合同续签。一切顺利的话,从2006年起出任董事会主席的蔡澈将掌舵戴姆勒14年,创下新的纪录。

领导能力、个人魅力、可靠度、口才……毫无疑问,这些都是蔡澈能够连任的原因。据德国《汽车周刊》报道,蔡澈在德国车企高管的口碑排行榜中名列第一位。但在续约中起到决定作用的,还是蔡澈任期内,奔驰交出的一份份令人满意的销量成绩单。

2006年,接掌戴姆勒的蔡澈堪称临危受命,因为宝马在前一年超过了奔驰,成为全球豪华车老大。5年后,奔驰又被奥迪赶超。谁也没有想到,看上去一直不在状态的奔驰,其实在苦练内功。

2011年9月,蔡澈在法兰克福车展上发表“2020战略”,声称要重新夺回全球豪华车的头把交椅。在一年后的北京车展上,蔡澈表示,要实现这一目标,关键在于中国市场。

不 出蔡澈所料,从2013年起,奔驰打出了一个个漂亮的翻身仗。随着全新一代“回归豪华本源”产品的陆续上市,焕然一新的外观、内饰、性能、配置让新一代S 级、C级和一众SUV车型在全球持续热卖,尤其是新一代C级在去年的全球销量增长了40%,推动奔驰销量的持续增长。

今年2月,在德国召开的戴姆勒全球年会上,戴姆勒发布了2015年财报:2015年戴姆勒全球销量达290万辆,创历史新高,同比增长12%。营业额1495亿欧元,增长15%。净利润89亿欧元,增长22%。

中 国市场的表现为戴姆勒全球的创纪录增长提供了有力保障。2015年,奔驰在华销量创下了33%的高增长,中国在奔驰全球销量中的占比也随之迅速提升,7 月、8月、9月、11月的单月销量均跃居全球首位,中国首次成为奔驰全球最大单一市场。奔驰全球销售的100辆汽车中,就有20辆来自中国。

在B级豪华车市场中,目前奔驰C级的单月销量已经达到1万辆左右,和竞争对手宝马3系、奥迪A4L步入同一个量级;A级SUV奔驰GLA今年1月销量1.23万辆,领先奥迪Q3和宝马X1。今年1月,奔驰凭借在中国市场远超对手52%的高增长,再度全球夺冠。

对于2016年中国的汽车市场,蔡澈依旧表示看好,他认为,“预增幅将在8%左右。”为了适应新能源汽车及互联网汽车的发展趋势,蔡澈透露,2017年,戴姆勒将推出17个插电式混合动力车型;下一个目标是推出续航里程突破500公里的电动车。

除研发之外,为了提高生产效率,蔡澈表示,未来奔驰工厂将加强机器人与人之间的合作。目前,奔驰已有移动机器人系统,它使机器人停靠在各自的车架生产线,在某一个目标对象上完成特定的工作后,就移动到下一个目标对象上重复刚才的工作,而不需要停止。

在市场和销售层面,数字化也将给奔驰带来巨大的改变。蔡澈说,每天全球有50万人和奔驰品牌产生连接,在引入数字化后,奔驰和用户的沟通渠道发生了巨大的变化。

“好的销售就是个性化的销售,个性化的销售关键就在于数字化”,蔡澈举例说,奔驰通过大数据了解到,约有80%的男性客户在作购买决定时会受到女性的影响,因此,如何满足女性的需求,成为奔驰着手解决的重要问题之一。

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