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看汽车品牌怎样借势“上位”

2016-8-8 编辑:admin 来源:爱车网 阅读次数:
  导读:赞助热门电视剧、真人秀节目,借力微信、微博等社交媒体,紧跟社会热点话题“借势营销”……在2015年,国内车市不温不火,但借助汹涌澎湃的“互联网 ”浪潮,车企营销手段不断推陈出新,上演了一幕幕精彩的营销大戏。 娱乐营销:紧抓“眼球...

赞助热门电视剧、真人秀节目,借力微信、微博等社交媒体,紧跟社会热点话题“借势营销”……在2015年,国内车市不温不火,但借助汹涌澎湃的“互联网 ”浪潮,车企营销手段不断推陈出新,上演了一幕幕精彩的营销大戏。

娱乐营销:紧抓“眼球经济”

先是1.8亿独家冠名爱奇艺《奔跑吧兄弟3》,接着3000万买断第四季《中国好声音》巅峰之夜冠军诞生前黄金60秒广告,在今年夏天,借助今年最火爆的两档综艺节目,让今年3月才刚成立的优信二手车电商品牌“一夜之间”变得家喻户晓。

近年来,在国内银屏上热门的综艺节目里,我们都能找到汽车企业的身影——无论是别克昂科威冠名《真正男子 汉》,还是东风日产天籁公爵牵手《我是歌手》,还是沃尔沃XC60结缘《最强大脑》,亦或一汽丰田RAV4赞助《花儿与少年》……车企通过节目冠名、情景 植入、插播广告等多种形式,借助这些热门综艺节目的超高人气,加大产品的曝光率,从而提升品牌知名度和终端销量。

微信营销:玩转“朋友圈经济”

1月25日,宝马的一则广告“引爆”了微信朋友圈。这则短得只有12个字的广告,迅速成为微信粉丝们关注的焦 点,一句“你的微信朋友圈有宝马广告吗”,一时间成为微信粉丝之间彰显身份的口头禅。这则发布在微信朋友圈的广告,由文字、图片信息共同构成,用户可以点 赞或者评论,并形成互动。它的出现为宝马带来近4600万的曝光量、20万粉丝,并引发舆论热议。不久,凯迪拉克、福特的广告也出现在微信朋友圈。

截至目前,微信每月活跃用户已达到6亿,微博的日用户量也超过1亿,高人气也让这两大社交媒体平台的“朋友圈 经济”迅速崛起。目前,国内主流汽车品牌基本上都开通了官方微信和官方微博,借助移动多媒体社交平台,车企们实现了与用户的畅快沟通,同时,也让企业的营 销推广变得更加高效。

在粉丝经济的年代,通过社交媒体促使汽车获得更多的关注,其速度快,传播力度广,有趣话题易传播的优势,成为车企十分乐于使用的营销方式。

借势营销:搭车“热点经济”

10月29日,“二孩”政策刚发布,国内各大车企纷纷第一时间组织文案,借助这一热点事件展开营销。

华晨宝马的新宝马2系旅行车打出“独一不再无2,2全才会齐美”的文案,文案上描绘出全家出游轻松欢快的场景,既表现出该款车型的超大空间,又传达了快乐的主题,挑逗客户的购买欲望。

广汽丰田汉兰达宣传海报上,一张汽车俯视图,车内放置两个儿童安全座椅,画面简洁,文案言简意赅,主题一目了然。

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