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官降背后,北现SUV新策透露了什么?

2016-5-14 编辑:admin 来源:爱车网 阅读次数:
  导读: 全新途胜下线。它在北京现代SUV阵容中举足轻重,是北京现代SUV最为求量的车型。 在全新途胜下线之际,北京现代做出决策,官降其他两款SUVix35与全新胜达,而对上...

全新途胜下线。它在北京现代SUV阵容中举足轻重,是北京现代SUV最为求量的车型。

在全新途胜下线之际,北京现代做出决策,官降其他两款SUVix35与全新胜达,而对上市最晚的另一款ix25售价未做调整。在全新途胜已经预定且即将上市的时候,北京现代此举究竟透露出了什么信息呢?

平 心而论,官降力度虽然并不大,比如全新胜达最高降价3万元的一款,是七座四驱智能型,其他款降价幅度从0.8万元至1.2万元不等;而ix35则全系降价 2万元,但对于北京现代SUV系列的布局,却用意积极,是一次针对车市竞争和北京现代SUV阵容布局的主动调整。

当然有人会问,降价主要是为了拉动销量,何来主动调整?此话不假,细看北京现代对SUV几款车以及即将上市的新途胜的布局,就看出,为应对激烈的竞争,北京现代调整不同定位SUV,既有拉动销量的用意,也是对未来SUV这个放量细分市场做的一次弥补。

先 来看全新胜达,其实在此次官降之前,北京现代对全新胜达已经做了价格与产品布局的调整。比如7月份,全新胜达在原有基础上又推出了三款2.0T车型,并将 2.0T车型售价拉低至与入门车型2.4L手动两驱舒适版指导价一样的21.98万元,大大弥补了前期上市的2.0T动力车款的性价比,虽然此次官降全新 胜达没有涉及7月份上市的这三款,但是2.4L车型悉数调整,无疑从总体上调整了全新胜达的价格体系。

此次调价,同时伴随着7月份 导入的三款2.0T动力拉低售价,全新胜达全面调整了价格策略,提高了性价比。比如降价后2.0T5款车型价格区间调整在了21.98万元至25.98 万元。无论是与七座的新汉兰达、锐界还是途观、昂科威、翼虎等对手的价格对比上,价格优势凸显,进一步提高了性价比。

而ix35此 次调整价格,官降两万,则是为即将上市的全新途胜让路。ix35在北京现代SUV战略中承担了承上启下的作用,事实上它是途胜的第二代车型,在老途胜退市 之际,它以较高的性价比承担了保证北京现代SUV市场的重任。一直等到ix25上市,北京现代形成了低中高SUV布局,但是由于处于中间的ix35入市较 早,产品力需要弥补。这个时候,全新途胜也就是第三代途胜到来,而ix35官降两万顺水推舟则是自然而然的事情了。

全新途胜显然在 北京现代的SUV阵容中举足轻重,因为它的到来,预示着北京现代SUV全系完成换代布局,而且仍将是北京现代SUV产品中最为求量的车型。同时ix35还 将保持一定时间的销售。这样四款SUV同时销售,不少款型的产品价格重叠面增大,为了保持平衡,并不至互殴,北京现代主动调价。

ix25 的售价区间在11.98万元至18.68万元,因上市时间晚,目前市面上优惠并不大,而官降2万元后ix35的售价区间为14.98万元至22.58万 元,全新胜达的价格调整后售价区间在20.98万元至25.98万元。这样,在ix35与全新胜达之间,就为全新途胜留出了宽余的定价余地,价格区间将与 中高配ix35重合,毕竟ix35逐渐会退市,而全新胜达再一次官降,这也预示着,全新途胜售价不会太高。

此次调价后即将迎来全新 途胜,这样,北京现代SUV阵容更为丰满,北京现代需要这样一次提高性价比的动作,来拉动销量。毕竟,全新胜达受到竞品挤压非常严重,增加三款2.0T动 力并启动官降,提高了性价比,据说已经收到很好的效果;同样ix35在自主品牌和其他合资产品的夹击下,显得较为吃力,此时恰逢全新胜达引入,对北京现代 来说,恰逢其时。

另外,此次ix35与全新胜达价格调整凸显了北京现代对于全新途胜的重视。众所周知,途胜是北京现代第一款 SUV,在2005年就引入,一直到2015年持续10年。那个时候中国SUV市场并不火,途胜虽然累计销量不足50万辆,但难能可贵。途胜是北京现代 SUV市场的奠基产品,品牌知名度强,与ix35作为途胜的第二代不同,全新途胜回归最先的命名,将面对受众最大的紧凑型SUV市场,北京现代铺好路子自 然不在话下。

当然,北京现代还会持续贯彻“D S”战略,也就是中级车与SUV战略。在名图和索纳塔九携手争夺中高级车市的同时,明年后年,北京现代还会推出两款SUV,甚至一款还会拉至ix25以下,进一步细分SUV市场。

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