爱车网 - 中国第一汽车口碑评论爱车分享平台
加入收藏 设爱车网为主页
 

明星投资汽车究竟唱的是哪出戏

2016-4-19 编辑:admin 来源:爱车网 阅读次数:
  导读: 继明星入股影视公司之后,明星入股汽车类公司,正成为又一新趋势。 7月1日,黄晓明宣布投资第一车贷,玩起了汽车金融。黄晓明作为投资人,当场通过VCR表示自己非常看好汽车金融方面的业务,并号召更多的朋友加入。 上周,一张神秘合作确认函从凯翼汽车内部流出,据合作确认函的...

继明星入股影视公司之后,明星入股汽车类公司,正成为又一新趋势。

7月1日,黄晓明宣布投资第一车贷,玩起了汽车金融。黄晓明作为投资人,当场通过VCR表示自己非常看好汽车金融方面的业务,并号召更多的朋友加入。

上周,一张神秘合作确认函从凯翼汽车内部流出,据合作确认函的内容显示:之前网上盛传的凯翼0元代言和千万重酬造车合伙人计划,其实都是特指一件事——明星合伙人计划。这不仅让媒体好奇,到底这些当红明星会不会加盟凯翼众包,玩跨界造车。

更早些的例子是,80后代表性作家、职业赛车手韩寒投资1000万元,成为了中国首家超大型二手车超市——车王的小股东。

相比明星入股,更早期的形式是明星代言。

这在国内汽车行业早已是司空见惯,百万、千万级别的代言费用已屡见不鲜,代言人中更是既有国际足坛的巨星梅西,也有来自星星的长腿欧巴,明星代言的级别也是越来越高。

但明星代言对于车企而言,就如同初恋时的蜜糖,渴望品尝,但品尝后往往只剩下淡淡的忧伤,代言最终可以给车企带来的实际结果是甚微的。明星代言很多成为了一锤子买卖,续签的寥寥无几。

于是乎,现在越来越多的明星不再满足于产品代言这种浅层次合作,自己当老板或许更“舒服”。据笔者梳理,通过股权投资进入汽车相关领域的明星已经不在少数。

明星入股以及成为“造车合伙人”,让笔者想起了之前蒙牛拉羽泉入伙推出高端牛奶“嗨milk”。羽泉作为这款产品的明星合伙人,不仅参与到从产品设计到产品营销的全过程,还能从产品销售中分成。

明星之所以愿意跨界做投资人,是因为影响力是可以通吃的;当有品牌效应的个人、个体做投资人的时候,比较容易产生显性的效应。

至于车企愿意选中明星合伙人,说白了是对明星粉丝效应的又一种利用,不光看脸,更看中的是增值服务。与明星沾边的公司总是会格外吸引人们的目光,娱乐圈的粉丝效应也会向其蔓延,明星资源甚至可以成为衡量一个汽车类公司的无形资产之一。

以车型销售分成作为诱人砝码的凯翼汽车为例,拉明星加盟,显然是希望借助人气名气俱旺的明星,为其众包造车项目造势,进而做大这场人人造车的运动,用更多人的创意和点子来制造出更多人喜欢的互联网智能汽车。

文章出自:爱车网www.ai-che.com.cn,尊重版权是美德,转载请保留原地址,感谢合作!

下一篇:没有了!
 
 
吉ICP备11002400号-12 服务QQ:175529508 e-mail:zk8312@163.com
    本站部分资源来自网友上传,如果无意之中侵犯了您的版权,请联系本站,本站将在3个工作日内删除。
Copyright @ 2012-2015 爱车网 保留所有权利