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“互联网”能救观致吗?

2016-3-14 编辑:admin 来源:爱车网 阅读次数:
  导读:自上海车展的一杯“观致咖啡”后,观致终于又有新动作了。 6月1日,观致汽车宣布正式启动“e-观致”电商战略。观致称,未来将采取电商平台和实体经销商的合作模式,以“线上 线下”的方式为消费者服务。 观致汽车执行副总裁孙晓东表示,不仅消费...

自上海车展的一杯“观致咖啡”后,观致终于又有新动作了。

6月1日,观致汽车宣布正式启动“e-观致”电商战略。观致称,未来将采取电商平台和实体经销商的合作模式,以“线上 线下”的方式为消费者服务。

观致汽车执行副总裁孙晓东表示,不仅消费者在电商平台上购买观致3五门版可以享受10%让利,还可以通过关注逸云公众号,享受上门试乘试驾服务。

牵手电商,观致想得到什么?

近些年,互联网将“颠覆”传统车企的言论之所以一度甚嚣尘上,其背景就在于——互联网时代的消费者行为习惯正在发生变化,这一变化倒逼以产品为导向的车企生产、经营模式,向以用户为导向的模式转变。

“互联网 ”概念自然而然地成了车企的重要课题——从上汽与阿里巴巴共合资设立10亿元的“互联网汽车基金”,到北汽与乐视正式签订战略合作协议,多家传统车企试图通过牵手互联网企业以求搭上“互联网 ”这班顺风车。通过电商平台网上卖车,可以说观致走出了重要的一步尝试。

毕竟,对此前被诟病营销渠道模式过于传统的观致来说,尽快拥抱互联网已经是箭在弦上。

观致汽车有限公司执行副总裁孙晓东(右)宣布启动“e-观致”电商战略

“e-观致”的核心思路在于:一方面,电商平台上的观致3五门版独此一家,别家再无销售,价格还是原来车价的90%;另一方面,通过逸云平台,消费者可以随时享受如同专车一般的上门试乘试驾服务体验。

这一套组合拳既可以让消费者享受到透明的官方价格体系,又可让观致以更高的效率和更低的成本提供服务和消费体验。“电商平台可以让消费者看起来符合他们行为模式,符合他们思维模式。他们会来点赞,他们会逐步增强对我们品牌的好感度。”孙晓东表示。

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