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多重利好下,广汽本田能逆势上扬吗?

2016-10-17 编辑:admin 来源:爱车网 阅读次数:
  导读:作为日系车中的技术派,过去本田在中国市场战略颇为古板,滞后了其发展速度。但这两年,新产品和新技术的不断导入,让本田在中国的销量和份额快速提升,也反映了市场对新事物的需求。去年,本田旗下两家合资企业在中国均逆势增长。 为 趁热打铁,本田加大了对中国市场的投入,这...

作为日系车中的技术派,过去本田在中国市场战略颇为古板,滞后了其发展速度。但这两年,新产品和新技术的不断导入,让本田在中国的销量和份额快速提升,也反映了市场对新事物的需求。去年,本田旗下两家合资企业在中国均逆势增长。

为 趁热打铁,本田加大了对中国市场的投入,这与今年另一家日系车企丰田在华略显保守的“技战术”不同。尤为值得注意的是,本田在华最大合资企业广汽本田,伴 随新口号、产品和动力总成发布,以及讴歌品牌国产进入实质性阶段,显得非常具有侵略性。那么,新一波产品投入,并正式开始三品牌运营后,广汽本田前景又将 怎样?

众所周知,目前中国汽 车市场进入新常态已经有几年,与此同时,经济增速低迷、政策限购、排放法规愈加严苛、消费者选择性增加······无不挑战汽车制造商的产品力和品牌形 象。因此,汽车行业中产品为王,实际上依旧是主旋律,不论是外资品牌和自主品牌,都印证了这一亘古不变的真理。

对于广汽本田,毫无疑问尝到了不断推出新产品的甜头。前两年,该公司推出了城市SUV缤智,成为旗下“10万 ”产品,同时,导入最新技术的雅阁、飞度等产品的全新换代,令产品竞争力得以提升。

与以往保守不同,产品密集发布的同时,广汽本田在营销方面也开始发力,营销方式趋于多样化,采用一车一策方式,例如缤智艺术营销,让年轻人感受到其最潮的年轻化气息;凌派通过体育营销,凸显产品特点;锋范时尚营销,扩大影响力。

不过,中国乘用车市场,尤其是轿车,即便有政策刺激,可增速依旧在放缓,广汽本田也不得不参与到降价中;与此同时,SUV细分市场也逐渐变为红海,价格战不可避免的情况下,更多企业将目标对准级别较高的中大型SUV。

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