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超豪华品牌面对SUV潮

2016-10-1 编辑:admin 来源:爱车网 阅读次数:
  导读:2016年3月22日,宾利汽车在英国克鲁(Crewe)总部工厂宣布向消费者交付第一辆添越(Bentayga)。这是宾利品牌的第一款SUV产品。 实 际上,宾利从数年前便开始“密谋”进军SUV市场。因此,作为其为期三年、8.4亿英镑投资规划的一部分,首款SUV车型添越(Bentayga)自然被...

2016年3月22日,宾利汽车在英国克鲁(Crewe)总部工厂宣布向消费者交付第一辆添越(Bentayga)。这是宾利品牌的第一款SUV产品。

实 际上,宾利从数年前便开始“密谋”进军SUV市场。因此,作为其为期三年、8.4亿英镑投资规划的一部分,首款SUV车型添越(Bentayga)自然被 宾利品牌寄予了厚望,这一点从Bentayga这个取自于深受无数攀岩爱好者钟情的Roque Bentayga岩峰的名字就能感受得到。

正如宾利汽车主席兼首席执行官沃尔夫冈·杜翰墨(Wolfgang Dürheimer)所说:“仅从这款SUV的命名,就展现出Bentayga将超越于世界上任何一款车型的强大之势。”

早在2009年,中国首次超越美国成为全球汽车产销第一大国时,SUV车型在国内乘用车市场中的份额就呈现一路攀升之势。到了2015年,SUV更是成长为中国车市中当之无愧的增长引擎。

据中汽协的数据显示,2015年国内SUV车型的销量为622.03万辆,同比增长49.65%,在乘用车市场中所占的份额从2009年的6.3%飙升至2015年的29.4%,大有与A级车一较高下之势。

而 在全球范围内,不光是越来越多的中国消费者倾心于SUV车型,欧洲消费者也是如此。2015年,SUV在欧洲的销售量首次超越传统的紧凑型车与微型车,占 据最大的市场份额。并且,根据Benenson Strategy公司的调查显示,在欧洲,计划于2016年购置新车的17至34岁人群中,四分之一的消费者考虑购买一辆SUV。

即使是在SUV所占市场份额已经极高的美国,由于油价的持续走低和新车型的推动,SUV(含Crossover)、皮卡等轻型车也承担起推动市场上行的主力角色。

不仅如此,SUV市场还逐渐呈现出高端化、多元化的消费趋势。这一点不难理解,穿惯了正装的成功人士有时候也希望可以“撒点野”。

而 在众多超豪华品牌中,第一个嗅到市场风向的是以生产高级跑车闻名于世界车坛的保时捷。还记得2003年保时捷推出首款SUV车型卡宴(cayenne) 时,不仅傲慢的竞争对手们甚是不屑,连大多数保时捷的死忠粉都瞧不上这颗在越野世界中飞驰的“辣椒”(cayenne也可翻译为“辣椒”)。

但很快,市场给出了肯定的反馈。凭借保时捷良好的品牌形象基础、以及自身出色的性能和品质,再加上SUV与生俱来的大空间和实用性,卡宴迅速成为了保时捷战队中的主力车型。

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