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东风日产新逍客“重回赛道”静待新产品助推业绩

2016-2-25 编辑:admin 来源:爱车网 阅读次数:
  导读:  10月16日,东风日产旗下入门级紧凑SUV产品——新逍客在成都宣布上市。   东风日产市场营销总部副总部长陈昊告诉《每日经济新闻》记者,目前,以成都为中心的西部地区,已成为国内SUV的最大消费市场,新逍客所处的细分市场则是SUV市场中销量占比最大的部分。   这一方面解...

  10月16日,东风日产旗下入门级紧凑SUV产品——新逍客在成都宣布上市。

  东风日产市场营销总部副总部长陈昊告诉《每日经济新闻》记者,目前,以成都为中心的西部地区,已成为国内SUV的最大消费市场,新逍客所处的细分市场则是SUV市场中销量占比最大的部分。

  这一方面解释了东风日产新逍客选择成都为上市地点的原因,另一方面,也说明新逍客在东风日产销量计划中所处的重要地位。

  据了解,老款逍客已在售7年,累计销量超60万辆,但今年前9个月的累计销量仅为3.8万辆,东风日产希望通过换代让新逍客“重回赛道”。

  此外,新逍客所搭载的1.2T发动机也是第一次配备于东风日产在售产品上,加上8月推出的混合动力版新楼兰,以及10月底将上市的新蓝鸟,东风日产在动力系统方面的探索也开始启动。

  月销售目标万辆

  “老款逍客刚上市时开创了一个全新的细分市场。”陈昊向《每日经济新闻》记者表示,“截至目前,其累计销量已超过60万辆。”

  虽然近年来紧凑SUV市场的体量在快速扩张,但由于竞争激烈和新产品缺位,老款逍客的销量出现快速下滑。

  全国乘用车市场信息联席会的统计显示,今年前9个月,逍客累计售出3.8万辆,同比下滑43%。而与此同时,紧凑SUV市场整体销量达260万辆左右,同比增长近两成。

  此外,东风日产还需要新逍客来进一步提升其整体销量。“东风日产今年的销量目标是100万辆。”陈昊告诉《每日经济新闻》记者,“前9个月,累计终端销量已达到70万辆,完成销量目标并不是问题。”“我们觉得新逍客的月销量要达到1万辆。”陈昊向记者表示。

  产品趋势年轻化

  实 际上,随着今年下半年经销商库存情况好转,东风日产的新产品推出节奏开始加快。“东风日产现在的SUV产品布局比较完善。”陈昊向《每日经济新闻》记者表 示,此次上市的新逍客,去年上市的新奇骏,今年8月上市新楼兰,以及上月底上市的进口途乐,几乎涵盖了SUV市场的各个细分领域。

  事实上,SUV已成为东风日产销量增长的重要支撑。乘联会的统计数据显示,今年前9个月,东风日产SUV的销量同比增长38.5%,至19.8万辆,已占总销量的30%以上,超过北京现代、长安福特等竞争对手;而在去年,东风日产的这一比例仅为21.2%。

  新逍客上市可能还将给东风日产在SUV市场的表现注入新动力。

  除 SUV外,《每日经济新闻》记者了解到,东风日产A级轿车新蓝鸟也会在10月26日上市。而新逍客、新楼兰和新蓝鸟三款车则共同被视作东风日产 “YOUNG NISSAN”战略的首批车型。“明年,我们还会向年轻人需求量比较大的市场导入更多车型。”东风日产总经理打越晋向《每日经济新闻》记者透露,东风日产 将在产品、营销方式和渠道上更加贴近年轻消费者。

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