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东风风行“转型”初告捷一季度增8.5%

2017-2-17 编辑:admin 来源:爱车网 阅读次数:
  导读: 得益于在转型升级上的深入,以及风行S500新车的助力,东风风行今年一季度继续保持平稳增长。数据显示,1-3月份,东风风行全系累计销售82178辆,较去年同比增长8.5%。据此预测,东风风行可顺利达成全年32万辆的销售目标,并有望冲击35万辆的挑战目标。 去年,东风风行提出了...

得益于在转型升级上的深入,以及风行S500新车的助力,东风风行今年一季度继续保持平稳增长。数据显示,1-3月份,东风风行全系累计销售82178辆,较去年同比增长8.5%。据此预测,东风风行可顺利达成全年32万辆的销售目标,并有望冲击35万辆的挑战目标。

去年,东风风行提出了高品质、精细化、大规模等一系列转型升级计划。今年,这一转型计划继续深入。其中,以产品品质升级带动销售、服务等营销环节同步升级,实现全面的高品质,是转型的一部重头戏。“在微增长、强竞争、多变数的车市环境下,高品质的产品和高品质的营销是推动企业发展的强动力”,东风柳汽总经理助理兼乘用车销售公司总经理姚利文表示。

据了解,从去年广州车展开始,东风风行菱智、风行CM7、景逸X系列SUV、景逸S50这四大车型的2016款升级新品均已陆续上市。其升级重点无不围绕着对品质的精益求精来展开,进一步提升了产品竞争力,继而延续了去年的热销态势。例如,2016款菱智进行了外观、密封性、NVH隔音降噪性三大提升;2016款风行CM7实现了2.0T + 6AT的全新动力组合;2016款景逸SUV在动力、外观、内饰和配置方面进行了多项升级,并新增景逸X5 CVT车型,以专业级高品质进军自动挡紧凑型SUV市场。与此同时,树立了家用MPV品质标杆的新车风行S500,也为东风风行带来可观的销售增量。

金杯银杯不如口碑。为了能让主流媒体和广大消费者充分认识到东风风行在产品品质上的升级成果,东风风行几乎每款新车都组织了大规模且生动有趣的试驾活动。比如2016款景逸S50的试驾活动以“幸福向前冲——城市挑战赛”的激情模式展开,特别设计了由直线加速、U型弯、S型弯、蛇形穿梭组成的竞技赛道,让参与者在惊险刺激的赛车中深刻体验其领先同级的高品质亮点。此外,春暖花开之际,东风风行还在全国范围内举办了“风行老友记,回家享福利”的钜惠感恩活动,让广大风行车主如沐春风。这些接地气的营销推广活动,帮助东风风行树立了优秀口碑,成为其稳增长的又一重要推动力。

当然,作为高品质营销的关键环节,经销渠道与售后服务的提升,在东风风行的持续增长中尤其功不可没。通过实施“以一流服务提升品牌价值,以一流网络实现跨越式发展”的“双一工程”,东风风行的销售、服务满意度在J.D. Power中的排名双双升至自主品牌第4名,既促进了销量的提升,又打造出东风风行争创一流的良好品牌形象。

在东风风行的规划中,2016年是转型升级的关键之年,后续还将全面深入展开,由此产生的积极效果也将继续释放,相信东风风行接下来还会有更加不俗的销量表现。

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