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王博:风头正劲品牌优势助力东风雪铁龙驶入快车道

2017-1-13 编辑:admin 来源:爱车网 阅读次数:
  导读: 依稀记得:2013年上海国际车展的时候,东风雪铁龙旗下拳头产品C4L正式上市并公布价格,同一时刻,东风雪铁龙气宇轩昂地发布了“龙腾C计划”。 时隔两年,2015年的上海国际车展,东风雪铁龙向全球传递出其品牌的优势:“舒适、时尚、科技”,进而公布了...

依稀记得:2013年上海国际车展的时候,东风雪铁龙旗下拳头产品C4L正式上市并公布价格,同一时刻,东风雪铁龙气宇轩昂地发布了“龙腾C计划”。

时隔两年,2015年的上海国际车展,东风雪铁龙向全球传递出其品牌的优势:“舒适、时尚、科技”,进而公布了此次车展最具看点的AIRCROSS概念车和全新雪铁龙C4毕加索,前者是全球首秀,后者是国内首次亮相。

我们采用时间倒推的方式,用“一脉相承”来梳理东风雪铁龙的品牌发展轨迹再恰当不过,从2015年的东风雪铁龙品牌优势“舒适、时尚、科技”;到2013的东风雪铁龙的“龙腾C计划”;再到2012年神龙公司发布的“E动战略”;再到2010年神龙公司的“5A计划”……。东风雪铁龙目前所取得的品牌优势,无疑与这一系列“规划”“计划”“战略”,环环相扣,息息相关,一脉相承。

熟悉东风雪铁龙战略规划的人都知道,今年是东风雪铁龙品牌中期规划“龙腾C计划”的收官之年,今年第一季度东风雪铁龙累计销售77610台,其中3月交付32084辆,同比增长18%,继续跑赢大市,受到业内的瞩目。

东风雪铁龙总经理陈曦在接受采访时表示:23年来,东风雪铁龙始终坚持“人性科技 创享生活”的品牌主张,凭借与众不同的“舒适、时尚、科技”品牌优势,持续为中国230万用户提供愉悦舒适的汽车生活。与此同时,他也就东风雪铁龙的品牌优势“舒适、时尚、科技”给出了这样的答案——舒适:旨在创新科技让驾乘过程中的用户获得舒适与安心的感受,从而带来愉悦的驾乘感受,如DCS动态舒适系统,以及全新雪铁龙C4毕加索的全景天幕;时尚:流畅的空气动力外形设计,引领汽车设计潮流,简约友好的使用界面及功能,内外兼修,打造不凡的时尚感,如C3-XR和概念车AIRCROSS的外观设计;科技:灵活巧妙的人性科技解决方案为用户带来契合实际使用需求的贴心服务,如“T+STT”核芯动力、Citroen Connect车载互联系统等智能科技。

俗话说:“冰冻三尺非一日之寒”。自从东风公司和法国PSA合资合作23年来,东风雪铁龙始终以人性化创新为发展内核,缔造了中国汽车行业的无数个第一:第一个推出两厢轿车富康;第一个引入家庭MPV萨拉·毕加索;第一个建立国内第一家国际标准4S店营销模式。此外,还有首开安全碰撞先河的“中华第一撞”,引环保先觉的“绿色环保第一贴”等等,不胜牧举。

在这23年的发展历程中,除了在业内创下诸多个第一之外,东风雪铁龙在产品设计、研发以及新产品的市场投放方面,更是不惜余力。东风雪铁龙不仅有全球首款同步引进国内市场的两厢车“鼻祖”富康之外,也有萨拉·毕加索、爱丽舍这样经典的法式浪漫车型,再到今天在国内各个车型细分市场中表现不俗的新世嘉、C4L、全新爱丽舍、T时代新C5、C3-XR等等,后续还会有不少新车型推出,让人深刻感受到东风雪铁龙强势崛起的信心与决心。

与此同时,东风雪铁龙不断通过策划实施各类营销活动为品牌优势的更广度传播添砖加瓦。比如,在“T时代新C5极限驾驭品味巴黎”体验活动中,新C5给车主们带来同级车型难以企及的“长途不累,簸路不颠,弯道不飘”动态舒适驾乘感受,而这一切都源于雪铁龙MCS大师级底盘科技。在世界浪漫之都,C5车主们对自己身为东风雪铁龙车主倍感荣耀,同时对雪铁龙与东风雪铁龙全球统一的“舒适、时尚、科技” 品牌优势感同身受;还比如,在东风雪铁龙组织的声势浩大的“我的科技、你的生活”科技创享体验营销活动,通过1.6THP涡轮增压直喷发动机、STT智能启停系统、CITROENCONNECT车载互联系统、MCS大师级底盘及人性化设计等5大前沿科技的展示,在有效凸显品牌科技属性的基础上,让"舒适、时尚、科技"的品牌优势更加广为人知;再比如,去年底,雪铁龙·东风雪铁龙品牌嘉年华暨C3-XR上市发布会在上海举行。在合资车企中,东风雪铁龙是第一个举办品牌嘉年华的品牌。嘉年华上,雪铁龙近百年的荣耀和东风雪铁龙22年的辉煌交相辉映,相得益彰。自然而然,“舒适、时尚、科技”的品牌优势又一次得到精彩诠释。

令人称奇的是,无论东风雪铁龙推出的哪款车型,也无论东风雪铁龙策划的哪场营销活动,无一例外地都在演绎和诠释着自己独特的品牌优势:“舒适、时尚、科技”。这种优势必将推动东风雪铁龙以最贴近消费者利益的角度切入市场,建立更具竞争力的品牌优势,以更加崭新的面貌驶入品牌加速发展的快车道。

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