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东风风行发力体验营销1月创最高销量纪录

2016-2-26 编辑:admin 来源:爱车网 阅读次数:
  导读: 一路高歌犹未尽,灵羊献瑞报佳音。继2014年自主品牌“12连降”中东风风行成功逆势飞扬之后,2015年东风风行又以抢眼的市场销量旗开得胜。迎春一月,东风风行便实现了全系销量35005辆,同比增长36%,刷新其自成立以来月销量的最佳战绩。其中,菱智系列销量12366辆,...

一路高歌犹未尽,灵羊献瑞报佳音。继2014年自主品牌“12连降”中东风风行成功逆势飞扬之后,2015年东风风行又以抢眼的市场销量旗开得胜。迎春一月,东风风行便实现了全系销量35005辆,同比增长36%,刷新其自成立以来月销量的最佳战绩。其中,菱智系列销量12366辆,景逸系列销量22639辆,二者均以在细分市场“销量开门红”的出色表现为东风柳汽向自主品牌一线阵营迈进夯实基础。

优异的市场表现不仅彰显了消费者对东风风行品牌的信任,也折射出他们对东风风行产品的满意度。当然,能够取得这样的成绩,自然离不开东风风行以用户体验为初衷的营销下沉活动。通过一系列的体验营销模式,东风风行不断走近消费者,与消费者共享品质,并让体验带动销量的旋风席卷而来。

体验营销(一):品质就要看得见摸得着

品质对于消费者来说,是一种虚无缥缈的存在。如何让消费者感受品质,让品质能够为自己说话,成功打动消费者?在2014年广州车展上,焕新上市的2015款菱智与2015款景逸摒弃传统试驾形式,融汇不同主题以多样的产品体验方式,打造与众不同的驾乘体验平台。2015款菱智围绕春节热点,以“智享新生活,欢购迎新春”为主题,展开新车品鉴会以及新春感恩答谢会,让消费者零距离感受2015款菱智在商务形象和舒适性等方面的全新升级,并亲眼目睹4.99万元菱智V3新品的尊容。2015款景逸则围绕圣诞节、新年和情人节,以“爱”为主线,分别展开上市品鉴会和喜乐会,让消费者从静态到动态全方位感受2015款景逸外观、内饰、配置、安全等多个方面的变化,为其带来一场难忘而深刻的体验。通过这一系列的体验展示,不仅为消费者提供看得见摸得着的机会,也让东风风行对其自身品质的自信得以体现,进而收获消费者的高度认可。

体验营销(二):专业的认可才是真的好

拂去浮华才能见到真淳,无论高格调的噱头如何满天飞舞,消费者真正需要的都只是出类拔萃的产品,而这样的好产品更需要赢得专业的认可。2015年1月,东风风行积极开展景逸X5“侠客行”——壮美西南自驾游、“寻找北纬53.5°”风行全系漠河试驾等活动。通过专业人士的试驾检验以及主流媒体的极限挑战评测,让东风风行产品的卓越品质得以认证。从而吸引更多用户的关注,赢得他们对产品认可,让东风风行的品牌影响力更加深远,并促使东风风行的销量由此一路攀升。

体验营销(三):走进生活让用户为之发声

汽车给用户带来的不仅仅是驾乘上的愉悦,更是在心灵上所产生共鸣。2015年东风风行启动菱智之星计划,聚焦车主故事,凝聚车主力量,寻找平凡人中的用心人,发现菱智车主用心生活之美。并为“用心人”搭建展现创业计划的平台,给菱智车主带来一次诠释梦想的机会。通过这样的互动体验营销活动,不但使用户的形象更加丰满,而且还充分了解了消费者的最新需求,缩短与消费者之间的距离,并从侧面体现东风风行的品牌魅力。

新年伊始,35005辆的销量是对东风风行不断掌控市场环境,准确把握消费者心理,进行体验营销的最好回馈。擎起品质的大旗,迈着体验营销的步履,相信东风风行必将在挺进自主品牌一线阵营的道路上不断大放光彩。

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