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新途乐七折上市东风日产经销商反应冷淡

2016-7-8 编辑:admin 来源:爱车网 阅读次数:
  导读:   9月20日,东风日产旗下进口车2016款途乐上市。新款途乐官方售价为79.8万元,相较于2014款途乐119.8万元的定价,官方价格大幅下 调了40万元,相当于6.7折上市,让业界大跌眼镜。“途乐是日产的全球旗舰SUV车型。”东风日产进口车相关负责人向《每日经济新闻》记者表示。但换代...

  9月20日,东风日产旗下进口车2016款途乐上市。新款途乐官方售价为79.8万元,相较于2014款途乐119.8万元的定价,官方价格大幅下 调了40万元,相当于6.7折上市,让业界大跌眼镜。“途乐是日产的全球旗舰SUV车型。”东风日产进口车相关负责人向《每日经济新闻》记者表示。但换代 前的途乐今年前7月全国上牌量仅有85辆,可见这款“旗舰车型”并未获得中国市场的认可。

  除了途乐外,今年2月换代上市的进口高端MPV新贵士售价也大幅下调20万元,全新楼兰的价格也由首款车型上市时的近50万元左右,降至23万~48万元区间内。在高端车及进口车领域,日产一直处于“失声”状态,导致东风日产品牌影响力和国产车型单车平均售价不断下滑。

  不过,东风日产最新的进口车战略已经在年初发布,这不仅仅是为了扭转进口车销量颓势,或更是日产在华品牌提升战略的重要组成部分。

  进口车降价谋销量

  上述东风日产进口车相关负责人告诉《每日经济新闻》记者,2014款途乐在郑州日产的渠道中销售,今年9月20日换代后才改由东风日产的渠道负责销售。

  据了解,途乐是日产的旗舰产品,在日产的SUV产品体系中处于最高端。在去年和今年分别实现紧凑型SUV新奇骏和中型SUV新楼兰的上市后,对于今年面临“品牌向上”急切任务的东风日产来说,新途乐的加盟显得恰逢其时。

  前述东风日产进口车相关负责人表示:“我们希望这款旗舰产品能有更多的销量,带动东风日产的品牌向上。”

  实际上,东风日产接手的这款“旗舰产品”,在市场上已“沉寂”多年。记者从中国进口汽车市场信息联席会了解到,今年前7个月日产途乐在国内的上牌量仅有85辆,而竞品之一的进口丰田SUV兰德酷路泽同期的上牌量为9740辆。

  虽然在乘用车领域比郑州日产有着更为健全的经销商网络和营销经验,但在产品市场影响力有较大差距的情况下,降价仍是东风日产促进途乐销量提升的主要 手段。“我们卖这款车是赔钱的。”对于40万元的售价下调,上述东风日产进口车负责人表示,东风日产寄希望于“价格降低后带动途乐的销量和保有量都有所上 升。”

  其实,这并不是东风日产进口车的首次大幅调价。今年2月高端MPV新贵士由东风日产渠道推出,彼时贵士的价格同样也在不减配的情况下由66.8万元下调至46.8万元,降幅达到20万元。

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