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定义中国经济微辣论奔驰在华仍有大空间

2016-4-19 编辑:admin 来源:爱车网 阅读次数:
  导读:  今年的成都车展上,北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司(以下简称奔驰)宣布全新GLE运动SUV正式上市。   对此,奔驰执行副总裁、负责销售与市场营销的段建军在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,“用户的需求越来越多样化,靠一款车打天下已不可能。”这是奔驰在华推出跨...

  今年的成都车展上,北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司(以下简称奔驰)宣布全新GLE运动SUV正式上市。

  对此,奔驰执行副总裁、负责销售与市场营销的段建军在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,“用户的需求越来越多样化,靠一款车打天下已不可能。”这是奔驰在华推出跨界SUV的初衷和考量,也是奔驰在华保持高速增长态势的一个重要策略。

  来成都参加车展的奔驰总裁兼首席执行官倪恺,也爱上了成都的火锅,并将其与中国经济的热度进行了形象类比,“成都火锅即使是‘微辣’,也已经很辣。”

  以倪恺的“微辣论”观点来看,未来我国豪华车市场依然有巨大的发展空间,这也是奔驰在华销量持续增长的重要基础。

  不过,已放缓的中国经济对包括宝马、奥迪在内的诸多豪华车品牌来说,已带来了重大影响,段建军也坦言,“奔驰的高速增长与销售基数较低有必然联系”。

  8月份,奔驰在中国共售出32134辆新车(不含Smart品牌),同比劲增56.6%,而通过市场的细分化战略,不断丰富产品阵容对于奔驰保持在华旺盛的生命力具有重要意义。

  用户需求多样化

  在今年的成都车展上,此前亮相上海车展的全新GLE运动SUV正式发布上市,这是奔驰布局中国多年来推出的首款跨界SUV车型。对此,倪恺表示,“全新GLE运动SUV是梅赛德斯-奔驰品牌车型系列里全新车型,补充了梅赛德斯-奔驰在这一细分市场的空白。”

  在SUV领域,奔驰品牌可谓车型丰富,不仅有G级为代表的越野型SUV,也有多款城市型SUV。在目前中国市场最为畅销的城市型SUV中,奔驰拥有大型SUV GL级、大中型SUV M级,而且实现了中型SUV GLK以及紧凑型SUV GLA的国产。

  尽管如此,段建军认为,“靠一款或几款车型打遍天下,现在是不可能了,用户需求越来越多样化,厂商为了适应客户的多样化需求,必须开发更多细分市场车型。”

  据了解,市场细分化、车型个性化已成为豪华SUV市场的一个重要趋势。早在2008年宝马就针对中国市场的个性化需求推出了跨界SUV宝马X6;去年基于宝马X3平台打造的跨界SUV X4也正式上市。

  根据规划,未来宝马还将基于宝马X1推出X2这一跨界产品,而奔驰的另一个竞争对手奥迪也计划推出Q4、Q6、Q8等多款跨界车型。

  面对这一趋势,段建军表示,“未来中国汽车市场很可能将再度细分,为此我们也会发布更多车型,进一步丰富自身的产品线。”

  值得关注的是,宝马X6、X4目前在中国市场的销量情况均不太理想。一位宝马经销商告诉《每日经济新闻》记者,“我们店单月销售在百余辆,在折扣促销的情况下,X6、X4的月销量也仅为个位数。”

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