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捷豹的“奇遇人生”:在城市里留下自己的影子,去狂野里活出喜欢的样子

2018-12-15 编辑:admin 来源:爱车网 阅读次数:
  导读: 9月25日,一档安静慢节奏的节目在如今吵闹欢腾的各种流量综艺中走进大家的视线,用一幅幅壮阔美丽的画面、一句句个人的人生体悟打动着所有观看者的心。我们透过节目的镜头,从非洲到极地、从小S到朴树,用探索世界的方式探索自己,在一...
9月25日,一档安静慢节奏的节目在如今吵闹欢腾的各种流量综艺中走进大家的视线,用一幅幅壮阔美丽的画面、一句句个人的人生体悟打动着所有观看者的心。我们透过节目的镜头,从非洲到极地、从小S到朴树,用探索世界的方式探索自己,在一次次非同一般的旅程中,也一次次抵达自己的内心。尽管没有顶级的流量明星、没有好笑的游戏环节,《奇遇人 生》还是凭借着它的真实,在豆瓣上拿下9.1的高分。 但我们今天不谈论节目本身,而是想谈谈每次恰到好处的出现在镜头内安静的精神陪伴者捷豹。 每集的开头,我们都可以看到捷豹在不同的场景,浩瀚的沙漠、崎岖的山路、绵延的公路上奔驰,配上阿雅清淡的嗓音,一帧帧画面活脱脱就是一个个安静而高级的广告。 与众不同的广告大片 《奇遇人生》这部半纪录片半综艺的节目,随意暂停的画面都充满着惊心动魄的美感,这归功于全明星阵容的制作班底。 导演赵琦,是第一位同时获得艾美奖、伊文思奖、金马奖、圣丹斯和亚太电影大奖的中国人,是国内纪录片界的领军人物,号称最会找钱、最能获奖的纪录片制作人。 摄影师孙少光,中国最具国际声誉的纪录片摄影师,参与加拿大、德国、以色列、新加坡等国多部纪录片的创作。在他看来,纪录片摄影不应该过度炫技,应该更多的尊重故事本身。 节目里,每个嘉宾都是热烈而真挚的活着,对人生有着自己深刻而清晰的见解。我们跟着小S去赞比亚探访大象孤儿院,看着窦骁挑战印尼查亚峰,随春夏在美国追逐龙卷风,和朴树在古巴骑行,也感受着毛不易在敬老院时候的悲痛与哀伤…… 这个顶尖阵容的制作团队与神级嘉宾,一次次带给了观众关于世界与人生的思考,用探索世界的方式来探索自己。在他们的镜头下,大自然或波澜壮阔、或惊险刺激、或温柔治愈,与这些美景互相呼应,呼啸而过的还有节目的冠名商捷豹。凭借如此电影般质感的画面与恰当的嘉宾互动,一个个高质量的广告大片便诞生了。 同时,捷豹也通过节目主张将自己的品牌理念有效传达给了观众,算得上一场与众不同的营销方式。正如捷豹自己所言:在城市里留下自己的影子,去狂野里活出喜欢的样子。 只有出发才是一切的开始 《奇遇人生》的片头采用融入式的导语,通过阿雅讲述每段不凡旅行的内心感悟,引发观众的精神共鸣,彰显节目的精神理念。捷豹PACE家族在片头中出镜,以一句只有出发才是 一切的开始,传递捷豹与节目高度契合的品牌价值,更容易引发观众对捷豹的好感度。 比如说第二期的开头,阿雅是这么描述与春夏一起的追风之旅的:自由与追逐的呼唤,让我们迸发澎湃的生命力,像豹子一样驰骋在美国公路上,追逐龙卷风,不断地挑战不可能。不像别的节目那般生硬的广告,而是将捷豹的品牌调性融入到了节目本身,完美地进行了品牌表达。 在后来的几期节目中,结合不同的场景变换,捷豹PACE家族的外观、内饰、各项性能也在节目中得到了高频次的曝光。 但这种方式却丝毫不会引起观众的反感,因为捷豹的理念是与节目高度契合的,捷豹仿佛就是节目中必不可少的一环。数据显示,9月25日节目播出后,捷豹的百度搜索指数有了显著的提升,足以见得这场品牌营销的成果。 捷豹的品牌历程 除了偶尔穿梭于画面中,令人惊艳的外观设计,随着情节的推进,我们会看到一个更完整的捷豹PACE家族。《奇遇人生》第八期里,李诞与阿雅行走日本,也向我们全方位展示了捷豹E-PACE的设计。 尤其是挡风玻璃角落与特色迎宾灯上,一大一小两只豹子,小豹子亦步亦趋地跟在后面,让人忍俊不禁,象征着E-PACE作为品牌的baby跟在品牌的身后。这个来自英国的豪华品牌,也将英式幽默偷偷地藏在了汽车的角落。 关于捷豹,汽车界流行着一句谚语:每辆捷豹的身后都有一头狮子。这里的狮子当然不是真的狮子,而是指的捷豹品牌的创始人威廉·里昂斯,一个被称为汽车界奇才的男人。 年轻时的里昂斯酷爱摩托车,22岁的时候遇到了同样酷爱摩托车的威廉姆斯·沃姆斯勒,俩人一拍即合,投资成立了Swallow Sidecar (麻雀)摩托车公司,并取得了商业生涯的第一次成功。 随后,里昂斯开始进军汽车行业,设计出了独具匠心的双座小汽车,双色的风格令它在其他车型中脱颖而出,成功进军汽车领域。20世纪30年代初,里昂斯与威廉·沃姆斯利分道扬镳,开始将精力转移到跑车研发上,SS Jaguar 100型跑车横空出世,最高时速可以达到160km/h。 这是Jaguar(捷豹)一词首次出现在车型命名中,并自此开始在旗下所有车型中使用。关于这个名字的来历,据说是里昂斯有一次去拜访好友时,看见对方书桌上一座美洲豹雕塑,非常喜欢这个优雅与速度并存的形象,于是决定将Jaguar一词加入到旗下全新跑车的命名中。 之后由于第二次世界大战的影响,SS恰巧是纳粹党卫军的缩写,为了避免不必要的麻烦,1945年3月23日,SS汽车公司正式更名为捷豹汽车公司。 优雅与速度的美洲豹,代表着捷豹汽车对外观与性能的追求,在纷繁的世界中进行自我的深度探索,相信这也是捷豹赞助《奇遇人生》的原因。《奇遇人生》向外探寻认知边界,向内探知个体心灵的归属,和捷豹PACE家族外向自由、内心独立的理念有着天然的契合基因。

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