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半年业绩斐然一汽大众再创佳绩

2016-8-30 编辑:admin 来源:互联网 阅读次数:
  导读: 一汽-大众凭借多年来累积的体系能力,在产品、生产、销售等方面均形成了独特的竞争优势,在上半年继续保持了快速的增长。 2013年,一汽-大众上半年共销售整车756,002辆,同比增长26.5%,再创新纪录。产销增长...

一汽-大众凭借多年来累积的体系能力,在产品、生产、销售等方面均形成了独特的竞争优势,在上半年继续保持了快速的增长。

2013年,一汽-大众上半年共销售整车756,002辆,同比增长26.5%,再创新纪录。产销增长的同时,一汽-大众在产能布局和体系能力建设方面也实现了新的发展;

未来,一汽-大众还将在组织架构、人才培养及企业文化等方面持续打造“软实力”,使企业整体体系能力将不断提升,为2015战略目标提供强有力的支撑。

2013年上半年,国内车市整体略有回暖,几大主流厂商的业绩也均有较大提升。其中,一汽-大众凭借多年来累积的体系能力,在产品、生产、销售等方面均形成了独特的竞争优势,在上半年继续保持了快速的增长。

产销业绩斐然

据一汽-大众官方发布的数据显示,一汽-大众2013年上半年生产整车737,377辆,同比2012年增长18.8%。销量方面,上半年一汽-大众共销售整车756,002辆,同比增长26.5%,再创新纪录。其中,大众品牌销售529,785辆,同比增长30.8%;奥迪品牌226,217辆(含进口车),国产车累计销售186,328辆,同比增长18.3%。

两大品牌的联合发力使一汽-大众继续走在国内车企的前列,在今年的5、6月两度夺得国内单月销量冠军。按目前的销售形势,一汽-大众今年完成总销量150万辆的目标指日可待。

今年1月份,一汽-大众成都轿车三厂三期建成投产,标志着成都三厂的全面建成。随着产能的持续释放,成都三厂已成为一汽-大众产能布局的又一支柱。成都EA211发动机工厂也正式投产,日产发动机1500台,年产能达45万台,充分满足了成都工厂的需要,为产能快速增长提供了有力的支撑。

随着今年3月全新捷达的上市,一汽-大众大众品牌的所有主力产品都完成了换代。从销量表现来看,从迈腾到捷达的全系车型均处于细分市场的领先地位:迈腾上半年销量达82,505辆,稳居B级车第一阵营;全新速腾月销量冲上2.5万辆大关,成为A+级当之无愧的冠军;全新捷达和全新宝来都处于月销量两万辆级别,领跑A级车市场。而今年推出的高端运动车型速腾GLI和改款的新CC,也迅速获得了市场的认可。

奥迪A6L和A4L,上半年分别销售74,637辆和57,688辆,仍是豪华品牌轿车的“领先者”。今年推出的新奥迪Q5,以月均8000辆的销量延续了Q5在SUV市场的强势表现,而国产全新奥迪Q3更拓展了SUV产品线,为高端紧凑型SUV树立了标杆。

今年也是奥迪品牌进入中国25周年。25年来,一汽-大众奥迪在“全价值链本土化”发展模式下,不仅累计销量达到200万辆,成为国内第一高档品牌,更为中国汽车行业带来了标杆级的品质和标准、世界一流的产品和技术、不断满足中国用户独特需求的本土研发和成熟多元的服务网络体系,实现了健康可持续的发展。

体系能力提升

一方面是产销双双增长,另一方面一汽-大众在生产、质量、营销等方面的体系能力也实现了新的发展,从而保证了业绩的高增长。4月28日,奥迪新涂装车间在长春工厂投产,标志着一汽-大众生产工艺的又一进步。新奥迪涂装车间以建设环保、高效、节能、领先的油漆车间为宗旨,采用了车身内外表面机器人自动喷涂、全新的铝件处理工艺、全新水性漆工艺等世界一流的涂装设备和工艺;并率先运用节能环保的生产模式,实现了技术上的进一步突破。

继成都发动机厂的建成后,5月中旬,长春EA211发动机工厂也破土动工。项目初期规划产能达45万台,二期规划达60万台。未来,EA211发动机将匹配一汽-大众大众和奥迪品牌所有A级车,实现动力总成战略的全面升级。

在佛山,轿车四厂一期经过半年的设备安装、调试,即将于9月正式投产。5月26日,在中国总理李克强和德国总理默克尔的共同见证下,中国一汽与德国大众在柏林签署了关于建设一汽-大众佛山二期项目及进一步扩大产能的联合声明,表示将复制佛山工厂一期建设模式,建设规划产能30万辆的二期项目。项目建成后,一汽-大众的产能规模将再上一个新台阶。

在营销方面,大众品牌在年初重新划分了6个销售大区,并继续推进“两大计划”的实施。新大区在原有的区域销售总监、市场总监的管理结构之外,增设了服务总监一职。服务职能的前移,使终端销售和服务职能更加专业化,更好地实现了“高质量销售”,提高了客户满意度;奥迪品牌实施了“领先者战略”和以quattro®技术为核心的“China. Land of quattro® 见地未来”战略,在销量提升的同时,进一步突显了奥迪“进取、尊贵、动感”的品牌价值。

接下来,一汽-大众还将应对竞争激烈的市场形势,同时最大化利用产能,确保企业下半年销量目标的实现。

未来战略目标

今年 9月,备受瞩目的一汽-大众佛山工厂一期工程将正式投产。在2011年底的投产仪式上,一汽-大众就表示:佛山工厂的建设有利于增强一汽-大众的产能布局,在为消费者提供更多品牌、更多品种的高品质汽车的同时,还将增加一汽-大众在南方市场的市场占有率。此外,工厂的建立还将推动轿车生产制造行业在地区的升级和发展,对佛山及广东省的经济起到极大的拉动作用。

据悉,新工厂将采用大众全新的MQB平台,最先生产的车型是全新一代的高尔夫A7,而奥迪A3也预计在年底投产。新产品的推出必将进一步推动一汽-大众在下半年的市场表现,也令一汽-大众对于完成150万辆的产销目标更有信心。

高尔夫A7将是国内第一款基于MQB平台生产的轿车,同时也将是第一款配备EA211系列TSI发动机的车型,在车身技术、操控感受和科技配置等方面均有大幅提升。据悉,高尔夫A7将于9月在一汽-大众佛山工厂正式下线。

除了2015年产销180万辆的明确数字,一汽-大众的战略目标还有更多的内容,包括市场、财务、体系能力和社会责任等四个方面。在市场方面,一汽-大众不仅要提升销量,还要确保企业在国内汽车业处于第一集团阵营,确保大众品牌的市场份额提升至7.6%、奥迪品牌则要占到豪华车市场的40%。同时,在财务状况方面,一汽-大众还将保持并优化盈利能力,控制经营风险。

未来,随着新工厂的建成、工艺和技术的升级、研发体系的完善和销售体系的拓展, 一汽-大众还将在组织架构、人才培养及企业文化等方面持续打造“软实力”,使企业整体体系能力将不断提升,为2015战略目标提供强有力的支撑。


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