爱车网 - 中国第一汽车口碑评论爱车分享平台
加入收藏 设爱车网为主页
 

车企整体营销策略“变脸”区域化渐成主流

2016-1-2 编辑:admin 来源:爱车网 阅读次数:
  导读: 第1页:区域营销在我国汽车行业还处在探索阶段 第2页:区域化营销渐成主流 第3页:主流企业区域营销模式   编者按:   对任何企业来说,如何营销难题都是一个棘手的问题,企业规模小的时候还好,如若企业做到全国,自然就少不了对经销商和各个区域市场...
第1页:区域营销在我国汽车行业还处在探索阶段 第2页:区域化营销渐成主流 第3页:主流企业区域营销模式

  编者按:

  对任何企业来说,如何营销难题都是一个棘手的问题,企业规模小的时候还好,如若企业做到全国,自然就少不了对经销商和各个区域市场的统一管理问题,如果抓得太紧,是容易控制经销商,但是却不利于及时适应区域市场的变化,而这却是营销大忌。

  当前,随着全国和区域市场的改变,企业也必须要适时作出策略方面的调整,否则,将会丢失区域市场,最后丢掉全国市场。

  所以,由区域化策略占据主流,总部整体策略为纲渐成车企的选择,但这一转变才刚刚开始,本报特别挑选了几大主流车企在这方面的改变路径,希望能给其他企业一定借鉴。

  以前强调的是统一,今年强调的则是差异。

  在去年的金融危机和政府救市政策的双重影响下,我国汽车市场的运作轨迹开始变得难以研判,此前“得中高级车者得天下”的规律在今年风光不再,中小型轿车成为市场主流,并且引领国内汽车市场不断创出新高,受此影响,不同区域市场之间的固有差异也在放大。在这种市场态势下,“全国一盘棋”的整体营销正在逐渐失势,而区域化营销正在无可避免地开始成为市场的主流。

  但是,区域营销在我国汽车行业里还没有达成公认的模式,各个企业实际上都还处在探索阶段。

     相关阅读:广汽本田、东风日产:渐进式推进区域营销

              上海大众:扁平化营销是把“双刃剑”

              一汽大众:区域营销的“升级版本”

[1] [2] [3] [下一页]

文章出自:爱车网www.ai-che.com.cn,尊重版权是美德,转载请保留原地址,感谢合作!

下一篇:没有了!
 
 
吉ICP备11002400号-12 服务QQ:175529508 e-mail:zk8312@163.com
    本站部分资源来自网友上传,如果无意之中侵犯了您的版权,请联系本站,本站将在3个工作日内删除。
Copyright @ 2012-2015 爱车网 保留所有权利